martes, 27 de junio de 2017

DÉJAME, QUE SOY ADOLESCENTE

AUTOR: TERETA BERBEL


Este es un libro para los adolescentes que quieren serlo, para las que todavía no han dejado de serlo y para los padres, que también fueron adolescente... 
Las etapas de la vida son apasionantes pero la adolescencia tiene algo de aventura y sueños que todos recordamos como… ¡Un momento único!.

Marketing estratégico


Autor: Julián Villanueva y Juan Manuel de Toro (coords.) 
9788431331672 
Colección: Manuales IESE 
Año: 2017 
Páginas: 460 
Edición:  
Peso: 1,650 Kg. 



Descripción
El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis económica ha presionado a las marcas, que ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no está allí, sino en la digitalización de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicación, modelos de fijación de precios y, cómo no, el proceso de compra del cliente. Directores de marketing formados en estrategias y tácticas tradicionales dudan de si los pilares fundamentales que ellos habían aprendido se están tambaleando.

Ni todo es igual, ni todo es distinto. Los vendedores de carne y hueso siguen existiendo, y hay que reclutarlos, formarlos, evaluarlos, supervisarlos y motivarlos. Siguen existiendo directivos que fijan los precios y promociones a diario. La televisión se está transformando, pero el spot televisivo sigue siendo el rey de la comunicación, y hasta exitosos digital pure players han decidido invertir fuertemente en televisión. Los Departamentos de Marketing y Ventas siguen peleándose por las mismas cosas. Les cuesta convencer al Director Financiero del ROI de sus acciones comerciales, como antes. 

Al mismo tiempo, el proceso de compra del cliente se digitaliza. Nunca hasta ahora el Responsable de Marketing de una empresa había sentido de manera tan acuciante la necesidad de formarse. Necesita aprender de SEO, SEM, Social Mediabranded contentdisplay advertising, del big data, del internet of things, y de un sinfín de nuevas herramientas.

Este libro trata de dar una visión del marketing que sea a la vez moderna y relevante. Es fruto del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE, así como del de algunos colaboradores, la mayoría antiguos alumnos. Nos convencimos de que podíamos tratar de transmitir nuestra visión particular, muy enfocada en la alta dirección

miércoles, 21 de junio de 2017

Sobre la tiranía. Veinte lecciones que aprender del siglo XX

On Tyranny: Twenty Lessons from the Twentieth Century


Autor: Timothy Snyder
Galaxia Gutenberg. Madrid (2017). 150 págs . 12,90 € (papel) / 7,99 € (digital). Traducción: Alejandro Pradera Sánchez.
Timothy Snyder, historiador y profesor de la Universidad de Yale, extrae en este breve libro lecciones de la historia del siglo XX para adaptarlas a nuestro tiempo de populismos, nacionalismos y posverdades. Los modelos son principalmente héroes de la pasada centuria, más intelectuales que políticos, en lucha contra fascismos y comunismos, fenómenos que, si no en la forma, en el fondo estarían reviviendo en una época en la que se cuestiona la democracia representativa. También, y en no pocos pasajes, el libro es una crítica a la campaña y la presidencia de Donald Trump, con tonos a veces alarmistas, pues el autor considera que el sistema institucional, sin personas que lo defiendan abiertamente, no garantiza por sí mismo la viabilidad de la democracia.
Estamos ante una obra de filosofía de la historia con profusión de ejemplos didácticos. Sin embargo, el problema de la sociedad occidental es que hace tiempo dejó de creer en la utilidad de la historia como método de conocimiento, pues esto supone más lectura de libros y, en definitiva, más reflexión. En este sentido, los más vulnerables, y más sometidos a las manipulaciones, son los jóvenes rendidos fácilmente ante la pantalla plana del ordenador, en no pocos casos su único vehículo de comunicación con el entorno. De ahí que Snyder preconice un retorno a las fuentes de la democracia americana, a la sabiduría de los padres fundadores que con la Constitución pretendieron prevenir los peligros de la tiranía y de la demagogia, denunciados siglos atrás por Platón y Aristóteles.
La percepción de estos peligros resulta más clara a quienes han bebido en las fuentes de la cultura occidental, tal y como hicieron aquellos políticos de la Ilustración que establecieron los Estados Unidos de América. Pero los ejemplos históricos de Snyder proceden, en su mayor parte, de Europa. Alaba a las personas que, con valor y determinación, hicieron frente a las tiranías, y entre ellos sobresalen Churchill y Václav Havel. Pero fueron sobre todo los disidentes del desaparecido bloque soviético los que marcaron un camino y un modo de comportamiento. El libro de Snyder vendría a ser, en cierto modo, una invitación a releerlos, pues quedaron marginados tanto en los años de la fugaz ilusión del fin de la historia como en la actualidad, cuando retornan mitos políticos y sociales que combatieron.
A nuestro juicio, la conclusión más certera de esta obra es su rechazo de la política de la inevitabilidad y la política de la eternidad. Ambas coinciden en ser profundamente antihistóricas. La primera conduce a la inacción, y la segunda alimenta los mitos de un pasado que nunca existió. En cualquier caso, las dos son negativas para la libertad.

miércoles, 14 de junio de 2017

Misalgar

ACEPRENSA. ADOLFO TORRECILLA


Autor: Eva Latonda
Espuela de Plata.
Sevilla(2017).
208 págs.
17,90 €
Profesora de cine, teatro y narrativa audiovisual, Eva Latonda es autora de relatos y de esta obra, Misalgar, en la que recuerda los veranos de su infancia que pasó en una finca del Valle de Albaida, cerca de Onteniente, en la Comunidad Valenciana.
La autora rememora con calidez aquellas vacaciones familiares, con la compañía de sus padres, hermanos y primos y con los hijos de los medieros, los encargados de cuidar la finca durante el resto del año. El resumen de aquellos tiempos, con palabras de la autora, es “verano y misterio”.
No hay ningún hilo cronológico. Latonda se deja llevar por los recuerdos que tienen que ver con su infancia, viajes, anécdotas personales, fiestas, sucesos, paisajes, personas, momentos intensos, descubrimientos… Con estos recuerdos conocemos el ambiente familiar y la relación entre los hermanos. La madre les recitaba muchas poesías, que la autora recuerda y reproduce. Como telón de fondo, el aroma de una época, con los juegos de
mesa, las series televisivas, canciones y bailes de moda.
Especial protagonismo tienen en estos recuerdos los padres de la autora, a los que dedica algunas páginas. Ellos son los que marcan el estilo familiar y los que inculcan en sus hijos amables sentimientos. Para Latonda, Misalgar era “un lugar donde todo era un continuo dar y recibir”.
Además de la autora, la otra protagonista de estas memorias es la propia casa, Misalgar, a la que en capítulos alternos se le da la voz para que sea “ella” la que destaque algunos recuerdos y emociones. Latonda emplea un estilo sencillo y poético, acorde con la rememoración de la infancia, donde tienen cabida múltiples y agradables sensaciones: “Desde las montañas llegan hasta mis ventanas los aromas del tomillo, la pebrella, el romero y la petorra. Es el olor del campo el que sostiene el aire, y se mete entre mis grietas perfumando las estancias”. En la memoria de los que vivieron en Misalgar, “todo lo que vivimos sigue ahí”, grabado a fuego.

jueves, 8 de junio de 2017

Tal día como hoy

Almanaque de la Historia de España

No hay día del año que no haya dejado su huella en la Historia de España. Las campañas del Imperio romano o el descubrimiento de América, las batallas de la Reconquista o los hallazgos científicos, las grandes obras de la cultura universal concebidas en nuestro suelo o la guerra de la Independencia contra Napoleón; los jalones del imperio donde no se ponía el sol o la lenta agonía del siglo xix, Lepanto y Annual, las guerras carlistas y el Nobel de Ramón y Cajal, la Sagrada Familia de Gaudí o la expedición contra la viruela en 1803:sobre todas esas cosas, y muchas otras más, se ha ido construyendo nuestra identidad nacional que, por encima de todo, se reconoce en su Historia.
Este libro es un repaso magistral, día a día, a la Historia de España. Qué pasó tal día como hoy. Un calendario donde el pasado habla sin pausa al presente.

miércoles, 31 de mayo de 2017

10 CRITERIOS PARA QUE TU MATRIMONIO FUNCIONE

  • Libro de 

  • Sé el primero en comentar 10 criterios para que tu matrimonio funcione

Un viejo marino aportó en una boda, su visión personal sobre el matrimonio: «Lo importante del matrimonio, como en la botadura de un buque, no es la salida del puerto sino el comienzo de un viaje por mares desconocidos». En la relación de pareja sobrevienen, antes o después, crisis o momentos difíciles que forman parte del desarrollo normal de la convivencia, pero no debemos asustarnos. Hay que ser conscientes de ello, para que, cuando lleguen sepamos encauzar debidamente las dificultades que forman parte del proceso de maduración de la vida de la pareja. Las sugerencias que aportamos en este libro para fortalecer el matrimonio, están en la reciente carta del papa Francisco, Amoris laetitia, y son fruto de una larga reflexión y lectura de autores, especialistas en terapia matrimonial. Son criterios que habrá que trabajarlos a lo largo de la vida y contribuirán a que el matrimonio sea más fácil y duradero.

El libro 10 Criterios Para Que Tu Matrimonio Funcione forma parte del catálogo de Editorial Ccs. A principios de los años cuarenta esta editorial comienza su andadura de la mano de Salesianos De Don Bosco De España y actualmente se encuentra en Madrid.


miércoles, 24 de mayo de 2017

José Miguel Cejas, un biógrafo apasionado


NOTAS Y COMUNICADOS
Opus Dei - Fallece José Miguel Cejas, un biógrafo apasionadoJosé Miguel Cejas.
El 4 de febrero, José Miguel Cejas falleció inesperadamente en Madrid a causa de un ataque al corazón.
José Miguel era doctor en Ciencias de la Información y escritor. Entre sus numerosas publicaciones destacan Toda la vida a una cartaPiedras de escándaloLos cerezos en florEl baile tras la tormenta o 8 historias sin vergüenza.
El pasado 1 de febrero salió a la luz su último libro: Cálido viento del norte, un libro de relatos sobre el cristianismo en Escandinavia.




Es autor, además, de varias biografías sobre San Josemaría Escrivá de Balaguer, fundador del Opus Dei.

martes, 23 de mayo de 2017

La tiranía de la igualdad

AUTOR:IGNACIO ARÉCHAGA

Es estimulante leer a un liberal desinhibido que da la batalla de las ideas contra el igualitarismo estatista. El libro se publicó con éxito en Chile en 2015, y esta es la versión internacional, despejada de la discusión propiamente chilena y centrada en los argumentos de fondo.
Axel Kaiser, abogado chileno de origen alemán, es un analista político, escritor y columnista en su país, director de un think tank de inspiración liberal clásica. El tono del libro es ciertamente combativo, en polémica con la izquierda socialista y la derecha estatista, aunque esto no impide que los argumentos predominen sobre las descalificaciones.
Desde su óptica liberal, Axel Kaiser defiende unas posturas que podrán ser compartidas por muchos que no están dispuestos a renunciar a la libertad por la igualdad. Advierte que “el verdadero problema es la pobreza, no la desigualdad”, y por eso hay que ver si las medidas igualitarias fomentan o frenan el crecimiento económico. La igualdad en la escasez –al estilo castrista– nadie la quiere.
Considera imposible y perjudicial la igualdad de resultados, pero también tacha de quimera la igualdad de oportunidades, pues siempre habrá gente con mejor punto de partida. Esto es indudable, pero puede verse también como una razón más para intentar mejorar las posibilidades del que empieza con retraso.
Kaiser defiende el papel del mercado como fórmula óptima de asignación de recursos, y desmiente la idea de que fuera de lo público no hay salvación. Critica, con razón, la presunción de que los agentes del mercado (empresarios, trabajadores, consumidores) persiguen solo su propio interés, pero si pasan al Estado se convierten en funcionarios y políticos angelicales que velan por el bien común. Por el contrario, Kaiser piensa que si el mercado tiene fallos, lo estatal suele ser más ineficaz y corrupto.
De los “derechos sociales” no le gusta ni el nombre, porque implican una redistribución masiva e ineficiente de riqueza por parte del Estado, que va a ser captada por grupos de interés –no los más necesitados–, a través de unos impuestos que desincentivan el crecimiento económico. Por eso, frente a la proliferación de “derechos sociales”, Kaiser advierte que los recursos son limitados y las necesidades infinitas. Advertencia sensata, aunque no es tan fácil seguirle cuando asegura que “nadie puede ser obligado por la fuerza a satisfacer necesidades ajenas, pues nadie tiene derecho de propiedad sobre otros”. ¿Pero son necesidades ajenas o necesidades colectivas? Porque una cosa es que el Estado utilice los impuestos solo para buscar la igualdad y otra que al que tiene más se le exija también más para contribuir a las necesidades comunes.
Axel Kaiser recuerda la experiencia histórica de que la ideología igualitaria tiene en sí los gérmenes del Estado autoritario. Pero su alegato por la libertad se identifica más bien con una defensa del individualismo. Una auténtica promoción de la libertad debería llevar también a tratar de romper las ataduras materiales que impiden a otros más débiles desarrollar su potencial. Procurar activamente que los menos favorecidos puedan llevar a sus hijos a un buen colegio, ser atendidos en la enfermedad sin agobios económicos, o disfrutar de una pensión en su vejez, son condiciones para defender su libertad. Lo cual no exige que la educación o la sanidad tengan que ser monopolio público, pero sí supone garantizar que nadie se queda fuera de esa cobertura indispensable.
Pero este tipo de defensa de la libertad de otros apenas aparece en el libro. Más bien da la impresión de que un esfuerzo redistributivo por parte del Estado equivale a una expropiación. Para Kaiser, “no es correcto decir que todo liberal se opone siempre a la redistribución, solo quiere mantenerla a raya, pues esta constituye una agresión a la libertad personal”. Lo que pasa es que si la raya se pone muy abajo, será difícil que el Estado pueda cubrir bien esas necesidades colectivas. Por ejemplo, es muy coherente con la libertad de enseñanza el cheque escolar que Kaiser defiende, pero parece difícilmente financiable con una política de impuestos lo más bajos posibles, como quiere el autor.
Tampoco da la impresión de que, por el momento, el nivel impositivo en Chile sea confiscatorio. La presión fiscal se mantiene en torno al 20% del PIB, la segunda más baja de la OECD, donde la media es el 34,3%; y también es uno de los países donde el sistema impositivo corrige menos la desigualdad.
Es verdad, como dice Kaiser, que “es el desarrollo lo que permite ir subiendo impuestos y no el alza de impuestos lo que permite el desarrollo”. Pero también hay que preguntarse si las desigualdades en América Latina, mucho más acusadas que en Europa o Norteamérica, no han sido un freno al desarrollo en vez de un incentivo.
Kaiser da por supuesto que la desigualdad es fruto del mérito, de la capacidad de algunos para descubrir y aprovechar oportunidades que otros no han visto. Pero también puede ocurrir que sea mero fruto de la herencia o de la codicia del que, por ocupar un puesto en el consejo de administración, se atribuye una suculenta tajada de los beneficios de la empresa, y a veces incluso sin beneficios. La reciente crisis ha aportado numerosos ejemplos de estas prácticas.
El libro de Axel Kaiser proporciona una aguda crítica de los mitos igualitarios. Pero a la vez transmite un discurso propio del que habla desde arriba y ve todo esfuerzo redistributivo como una amenaza. Quizá si los liberales se preocuparan activamente de potenciar la libertad de los que están más abajo, los populismos encontrarían menos eco en América Latina.

TÍTULO DEL LIBRO

DÉJAME, QUE SOY ADOLESCENTE

AUTOR: TERETA BERBEL Este es un libro para los adolescentes que quieren serlo, para las que todavía no han dejado de serlo y para ...